O uso de vídeos e podcasts no marketing digital vão além das estratégias comuns de conversão de leads, servindo de apoio para tornar sua marca uma porta-voz dos produtos e serviços que oferece. Em 2023 e 2024, a presença de formatos multimídia no cenário do marketing digital tem crescido exponencialmente.
Essa tendência, nascida há bastante tempo, ganhou visibilidade na época da pandemia e se intensificou ainda mais este ano, impulsionada por fatores como o aumento do consumo de conteúdo em vídeo, a diversificação das plataformas digitais e a busca por formatos mais engajadores.
Para se ter uma ideia, ouvintes de podcast dos EUA passaram uma média de 50 minutos por dia conectados aos seus programas favoritos e isso não é diferente no Brasil. De acordo com a Global Web Index e também o DataReportal 2023/2024, os brasileiros estão entre os públicos que mais consomem conteúdo por podcasts no mundo, com 42.9% de usuários de internet, com idade entre 16 e 64 anos, escutando podcast toda semana.
Por que podcasts e vídeos se destacam no marketing digital?
Engajamento: certamente vídeos e áudios conectando ainda mais sua marca aos interessados por ela e também por assuntos relacionados. Lembre-se de não falar apenas de si, mas contextualizar seu mercado e cenários do seu negócio, tornando os programas mais abrangentes e menos “vendedores”.
Acessibilidade: a facilidade de consumo dos formatos potencializam seu acesso. É muito comum que as pessoas ouçam podcasts ou vejam vídeos enquanto fazem outras atividades, especialmente durante suas rotinas de trabalho ou deslocamento. Observar os dados e trabalhá-los em seu favor é fato determinante para o crescimento de suas estratégias de podcasts e vídeos no marketing digital.
Diversidade: a gama de temas abordados pode ir além dos temas relacionados ao seu negócios, e assim, você pode fazer parte da vida de seus ouvintes que terão sua marca como parceira.
Case da Agência BOWIE: Arco43
Aqui na Agência BOWIE temos alguns cases interessantes sobre podcasts e vídeos, em especial com a Editora do Brasil – a principal editora de livros didáticos do País conquistou ainda mais visibilidade por meio do Arco43 – podcast semanal voltado para educadores e profissionais da área.
Nos últimos 2 anos tivemos aumento de 3.351% no consumo do podcast, transformando o Arco43 em um novo produto da Editora do Brasil, e assim gerando mais conversão, compartilhamento e reconhecimento de marca.
Após alguns meses de trabalho é possível observar a diminuição de investimentos em ações que geram menos resultados diretos (Campanhas de Mídia Paga – Ads – por exemplo) trazendo o fluxo de profissionais de educação para um produto mais interessante, abrangente e que seja facilmente compartilhável pelos seus pares.
Em resultado a isso, criamos revistas digitais, eventos e outras estratégias que complementam nosso trabalho de captação de leads e vendas, dando visibilidade à marca já conhecida em todo Brasil.
Em conclusão, os podcasts e vídeos no marketing digital apenas seguem o fluxo de materiais multimídia amplamente consumidos pelas pessoas. O YouTube, por exemplo, embora menos analisado por agências de marketing digital, é sim uma das principais “redes sociais” de conteúdo e não pode ser negligenciado em 2025.
As empresas que souberem aproveitar os potenciais de podcasts e vídeos poderão potencializar suas marcas, tornando-as mais fortes e relevantes, além de estabelecer um relacionamento duradouro com seus clientes e futuros clientes. Caso você queira saber mais sobre nossos conteúdos é só clicar aqui ou se preferir pode falar com nosso Time de Novos Negócios sobre podcasts e vídeos para sua empresa.
