Uma atualização do Google no dia 15 de janeiro de 2025 causou um verdadeiro apagão de dados para diversas ferramentas de SEO, impactando profissionais e empresas que dependem dessas informações para otimizar suas estratégias de marketing digital e conteúdo.

As mudanças começaram em março de 2024, quando o Google implementou uma mudança significativa no algoritmo do seu “Sistema de Conteúdo Útil”.

Anteriormente, esse sistema era usado para classificar o conteúdo de um site como útil apenas para responder às perguntas dos usuários nas buscas. No entanto, com a atualização, o Google passou a usar esse algoritmo para classificar o site como um todo, lendo e entendendo se o conteúdo é útil ou não.

Essa mudança significa que as técnicas de SEO tradicionais podem não funcionar da mesma forma, já que o Google agora lê e entende o conteúdo do site, não apenas o ranqueando por palavras-chave isoladamente.

Consequentemente, conteúdos longos e repetitivos não garantem mais um bom posicionamento, a menos que ofereçam informações relevantes e úteis aos usuários.

Mudanças no Google já eram previstas desde 2024

O Google alterou a forma como seus sistemas interagem com ferramentas automatizadas, desativando scrapers e APIs que coletavam dados de posicionamento nos resultados de busca. Essa mudança impactou diretamente plataformas como Semrush, SimilarWeb, Rank Ranger e SE Ranking, que oferecem serviços de análise de SEO.

Oficialmente, o Google justificou a mudança como uma medida de segurança para combater abusos, bots e spam, além de oferecer informações mais atualizadas e relevantes aos usuários.

No entanto, especialistas apontam que a alteração também pode ter como objetivo proteger os dados da empresa contra o uso por modelos de linguagem como o ChatGPT e outras Inteligências Artificiais (IAs) generativas.

O SEO acabou?

Pelo contrário, o SEO segue fundamental – especialmente para o Google. Para especialistas em SEO, essas mudanças significaram foco ainda maior em estratégias “centradas no usuário”.

O foco mudou da pura otimização de palavras-chave e demais práticas de SEO (como subtítulos, links etc) para a criação de conteúdo que respondesse de forma abrangente às perguntas dos usuários e oferecesse valor agregado real.

A integração do “Sistema de Conteúdo Útil” no algoritmo foi um sinal claro de que o Google está cada vez mais dando maior peso à intenção por trás do conteúdo – ou seja, se ele foi criado principalmente para usuários ou para mecanismos de pesquisa.

Isto mostra que é importante repensar a densidade do conteúdo, utilidade dele e assim seguir fazendo dos conteúdos ricos em SEO parte de uma estratégia completa de marketing digital, complementando as demais ações como anúncios pagos, redes sociais e outras.

Impactos no SEO com as mudanças no Google

A mudança do Google impactou profundamente as ferramentas de SEO. Muitas delas enfrentaram interrupções nos dados, e algumas funcionalidades, como a análise de anúncios pagos, foram descontinuadas devido à complexidade adicional.

A SimilarWeb, por exemplo, levou 18 horas para corrigir suas operações após as mudanças, ao contrário de algumas ferramentas, como Sistrix e Ahrefs, não foram afetadas, demonstrando a diversidade de abordagens técnicas no mercado.

Ferramentas usadas para detectar a ocorrência de AI Overviews (resumos gerados por IA) na SERP também relataram quedas significativas na detecção de dados, sugerindo que o Google também está restringindo o acesso a sistemas que monitoram o uso de IA nas buscas.

Inteligência Artificial causou tudo isso?

Especialistas como Patrick Hathaway, CEO da Sitebulb, argumentam que a atualização do Google é uma estratégia para limitar o uso de seus dados para treinar grandes modelos de linguagem (LLMs). A exigência de JavaScript, segundo ele, dificulta o acesso em larga escala aos resultados de busca, protegendo o Google da crescente ameaça representada pelas IAs generativas que competem com seu motor de busca.

E agora? O que devo fazer?

Se você notou uma mudança significativa nos dados apresentados pelas suas ferramentas de SEO, é muito provável que a causa seja essa atualização do Google.

É fundamental acompanhar de perto os desdobramentos, buscar diferentes fontes de informação e, principalmente, diversificar suas ferramentas de análise. A dependência de uma única fonte de dados pode comprometer sua estratégia de SEO em momentos de instabilidade.

Conte com Especialistas

O cenário do SEO está em constante evolução, e as mudanças do Google são um exemplo disso. Daqui para frente a ideia é que as atualizações sejam mais frequentes e, consequentemente, um olhar especializado pode ajudar seu negócio com as estratégias de marketing digital necessárias.

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