Ao longo dos anos aprendemos que o melhor cenário de marketing digital e vendas é associar o conteúdo orgânico com o pago. As novas tendências de marketing e performance têm apontado para um cenário onde a mídia paga e IA caminham juntas.
Não só para pesquisas, sugestões e até revisões de conteúdos, a Inteligência Artificial – por meio de algumas plataformas próprias como a Gemini, do Google – se prepara para compartilhar sua visão sobre o futuro da publicidade digital.
Nós, profissionais de marketing digital, temos testemunhado a rápida evolução da tecnologia, com a IA emergindo como uma força transformadora. Embora o cenário esteja mudando, o objetivo final da publicidade permanece o mesmo: alcançar o cliente certo, com o anúncio certo, no momento certo. A missão do Google de tornar as informações acessíveis a todos continua inabalável, e a mídia paga e IA juntas desempenham um papel crucial nesse objetivo.
A publicidade digital associada às estratégias de Inbound Marketing capacitaram empresas, editores e criadores em todo o mundo a expandirem seu alcance e construírem suas marcas. A mídia paga e IA desempenharam um papel fundamental nesse processo, moldando as conexões essenciais entre marcas e consumidores.
À medida que avançamos para 2024, a IA está transformando todas as etapas do processo publicitário. Desde a configuração das campanhas até as experiências de anúncios, a IA está tornando os anúncios mais eficazes em um cenário digital cada vez mais fragmentado. Os modelos de linguagem aprimorados e a IA preditiva estão revolucionando a forma como os anúncios são criados, personalizados e veiculados, resultando em campanhas mais relevantes e envolventes para os consumidores.
A tecnologia generativa da IA está simplificando o gerenciamento de campanhas e a criação de recursos criativos. Os modelos Gemini mais recentes do Google estão impulsionando uma nova era de publicidade digital, oferecendo suporte a um ecossistema de produtos e plataformas que tornam a publicidade mais acessível e eficiente para anunciantes de todos os tamanhos.
A IA também está redefinindo o que é possível na busca online. A Experiência Generativa na Busca (SGE) está combinando visões gerais baseadas em IA com insights e perspectivas humanas, proporcionando aos usuários uma experiência de busca mais rica e personalizada. Isso abre novas oportunidades para os anunciantes alcançarem os consumidores em momentos decisivos.
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No YouTube, a IA está impulsionando a criatividade humana, permitindo a criação de anúncios mais dinâmicos e relevantes. A ascensão do conteúdo curto e longo no YouTube está sendo impulsionada pela IA, que também está melhorando recomendações de conteúdo e acessibilidade.
À medida que a publicidade digital avança, a privacidade e a confiança se tornam cada vez mais importantes. A IA está desempenhando um papel crucial na proteção da privacidade dos usuários, preenchendo lacunas de dados e permitindo que os anunciantes atuem de forma mais responsável e transparente.
A próxima era da publicidade digital está sendo definida pela mídia paga e IA. À medida que continuamos a explorar novas possibilidades e a enfrentar novos desafios, é essencial que os profissionais de marketing abracem essa transformação e utilizem a tecnologia de forma ética e inovadora para impulsionar resultados cada vez melhores.
